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网络直播营销典型案例

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所属分类：社交直播
网站URL： http://www.pj.gov.cn/art/2024/8/19/art_1229430227_59171688.html
关键词：直播、典型、营销、案例、网络、
描述：浦江县市场监管局严厉打击网络直播营销违法违规行为，持续规范网络直播市场主体经营活动。现将查处的涉及网络直播营销违法典型案例予以公布，望网络直播营销主体引以为戒，切实增强守法意识，做到依法合规从事网络直播营销活动。
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网页快照

网 络 直 播 营 销 典 型 案 例 3 6 0 9 政 务 公 开 / c o l / c o l 1 2 2 9 1 9 6 4 8 5 / i n d e x . h t m l 部 门 动 态 / c o l / c o l 1 2 2 9 4 3 0 2 2 7 / i n d e x . h t m l 当 前 位 置 ： 首 页 > 政 务 公 开 > 部 门 动 态 语 言 播 报 索 引 号 : 3 3 0 7 2 6 Z F 2 5 0 0 0 0 / 2 0 2 4 6 7 3 0 3 文 件 编 号 : 发 布 机 构 : 县 市 场 监 管 局 生 成 日 期 : 2 0 2 4 0 8 1 9 主 题 分 类 : 组 配 分 类 : 部 门 动 态 公 开 形 式 ： 网 站 公 开 方 式 : 主 动 公 开 公 开 范 围 : 面 向 全 社 会 网 络 直 播 营 销 典 型 案 例 发 布 日 期 ： 2 0 2 4 0 8 1 9 1 0 : 1 8 浏 览 次 数 ： 浦 江 县 市 场 监 管 局 严 厉 打 击 网 络 直 播 营 销 违 法 违 规 行 为 ， 持 续 规 范 网 络 直 播 市 场 主 体 经 营 活 动 。 
 现 将 查 处 的 涉 及 网 络 直 播 营 销 违 法 典 型 案 例 予 以 公 布 ， 望 网 络 直 播 营 销 主 体 引 以 为 戒 ， 切 实 增 强 守 法 意 识 ， 做 到 依 法 合 规 从 事 网 络 直 播 营 销 活 动 。 
 浦 江 某 服 饰 有 限 公 司 发 布 虚 假 广 告 案 2 0 2 4 年 7 月 1 日 ， 县 市 场 监 管 局 对 当 事 人 的 抖 音 店 铺 开 展 检 查 ， 通 过 直 播 回 放 发 现 主 播 在 直 播 时 宣 称 “ 一 分 钟 过 后 就 涨 价 到 四 十 九 ” “ 倒 计 时 最 后 五 秒 钟 ， 恢 复 日 播 价 ， 要 涨 价 ， 卖 四 十 九 了 ” “ 下 播 就 改 价 ” 等 内 容 。 
 经 查 ， 当 事 人 所 售 产 品 价 格 一 直 未 变 ， 不 存 在 涨 价 事 实 ， 直 播 时 宣 称 的 内 容 是 为 提 高 产 品 销 量 ， 虚 假 宣 称 涨 价 。 
 浦 江 县 某 针 织 厂 发 布 虚 假 广 告 案   2 0 2 4 年 6 月 2 0 日 ， 县 市 场 监 管 局 对 当 事 人 的 抖 音 店 铺 开 展 检 查 ， 发 现 一 款 裤 子 在 产 品 详 情 页 面 写 有 产 品 参 数 信 息 ， 其 中 面 料 材 质 为 聚 酯 纤 维 ， 通 过 直 播 回 放 发 现 主 播 在 宣 传 该 产 品 时 介 绍 该 产 品 原 材 料 为 德 国 进 口 天 丝 麻 料 。 
 经 查 ， 产 品 实 际 原 材 料 为 聚 酯 纤 维 ， 当 事 人 承 认 对 外 介 绍 该 产 品 原 材 料 为 德 国 进 口 天 丝 麻 料 是 为 加 大 宣 传 。 
 浦 江 某 电 子 商 务 有 限 公 司 发 布 虚 假 广 告 案 2 0 2 4 年 6 月 1 8 日 ， 县 市 场 监 管 局 接 到 投 诉 ， 依 法 对 当 事 人 开 展 检 查 ， 发 现 其 在 抖 音 平 台 以 直 播 模 式 销 售 的 裤 子 ， 在 网 页 产 品 信 息 规 格 参 数 中 面 料 材 质 显 示 为 醋 酸 纤 维 1 0 0 % ， 而 该 款 实 物 裤 子 水 洗 标 上 标 示 的 成 分 是 1 0 0 % 聚 酯 纤 维 。 
 处 罚 结 果 ： 上 述 当 事 人 的 行 为 均 违 反 《 广 告 法 》 第 二 十 八 条 第 二 款 第 二 项 “ 广 告 以 虚 假 或 者 引 人 误 解 的 内 容 欺 骗 、 误 导 消 费 者 的 ， 构 成 虚 假 广 告 。 
 广 告 有 下 列 情 形 之 一 的 ， 为 虚 假 广 告 ： . . . （ 二 ） 商 品 的 性 能 、 功 能 、 产 地 、 用 途 、 质 量 、 规 格 、 成 分 、 价 格 、 生 产 者 、 有 效 期 限 、 销 售 状 况 、 曾 获 荣 誉 等 信 息 ， 或 者 服 务 的 内 容 、 提 供 者 、 形 式 、 质 量 、 价 格 、 销 售 状 况 、 曾 获 荣 誉 等 信 息 ， 以 及 与 商 品 或 者 服 务 有 关 的 允 诺 等 信 息 与 实 际 情 况 不 符 ， 对 购 买 行 为 有 实 质 性 影 响 的 ” 之 规 定 ， 构 成 发 布 虚 假 广 告 的 违 法 行 为 。 
 根 据 《 广 告 法 》 第 五 十 五 条 第 一 款 规 定 ， 县 市 场 监 管 局 对 当 事 人 作 出 责 令 停 止 发 布 广 告 ， 在 相 应 范 围 内 消 除 影 响 ， 处 广 告 费 用 三 倍 以 上 五 倍 以 下 罚 款 的 行 政 处 罚 。 
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